24Aug

短视频行业深度研究报告:大航海时代增持(维持)pdf

时间: 2021-8-24 分类: 短视频 作者: 刘大大 71 次浏览

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短视频行业深度研究报告:大航海时代增持(维持)

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短视频行业深度研究内容目录:

1. 短视频步入全球大航海时代,进程类似 2016 年的 Ins……. 5
1.1. 发达市场:起步较早,传统巨头错失机遇……….. 6
1.2. 新兴市场:短期红利及长期成长潜力突出…………. 11
1.3. 印度市场:政策限制,催化本土企业崛起…………. 15
2. 中国企业核心竞争力领先明显,关注社交巨头竞争 ….. 17
2.1. 内容运营能力是短视频行业核心竞争力…… 19
2.2. 深耕创作者激励与服务建立内容壁垒… 21
2.3. 社交巨头将成下阶段主要竞争对手….22
3. 复制中国成功路径,2021 年将成大规模商业化元年 23
3.1. 2021 年有望成为广告规模化增长元年…… 23
3.2. 娱乐直播是值得期待的垂直内容及变现手段.. 25
3.3. 直播电商 2020 年底起步,成长空间广阔……… 27
4. 快手-W:将获益于行业全球化进程,维持“买入”评级……. 29
5. 风险提示 ………………………. 31

短视频行业深度研究图表目录

1:中国短视频行业用户规模增速降至 10%以下 …………. 5

22020 年底中国短视频行业渗透率达到 88% ………. 5

32021 7 Tiktok 全球 MAU Instagram2016 年水平相当(单位:万) .. 5

4TikTok 美国 MAU 已超过 1 亿(单位:百万) ……… 7

52020.01-2021.06 TikTok 在美国的渗透率……… 7

62020.01-2021.06 TikTok 在韩国的渗透率……… 8

72020.01-2021.06 TikTok 在日本的渗透率……. 8

82019 年日本 65 岁以上人口比例达到了 27%,排名世界第一…… 8

9Ins 在日本网民中的 MAU 渗透率远低于美国 .. 8

102020 年全球移动应用(iOS App Store & Google Play)总支出(单位:亿美元)……. 9

112020 美国非游戏应用免费榜 TOP200 81%来自美国本土 …… 9

122020 美国非游戏应用畅销榜 TOP200 66%来自美国本土……. 9

132020 日本非游戏应用免费榜 TOP200 70%来自日本本土……. 10

142020 日本非游戏应用畅销榜 TOP200 85%来自日本本土…. 10

152020 韩国非游戏应用免费榜 TOP200 78%来自韩国本土…… 10

162020 韩国非游戏应用畅销榜 TOP200 66%来自韩国本土…….. 10

172021 年快手中国单用户销售费用相比 2017 年增长 567%(单位:人民币元)………. 11

182021 上半年主要市场安卓端 eCPM 表现:成熟市场高于新兴市场(单位:美元).. 11

192020 年中国应用在印尼非游戏 APP 免费榜 TOP200 中的数量占比最高 …… 11

202020 年中国应用在印尼非游戏 APP 畅销榜 TOP200 中的数量占比最高 ………… 11

212020 年中国应用在巴西非游戏 APP 免费榜 TOP200 中的数量占比排名第三…………. 12

222020 年中国应用在巴西非游戏 APP 畅销榜 TOP200 中的数量占比仅次于美国……… 12

232020 年中国应用在土耳其非游戏 APP 免费榜 TOP200 中的数量占比排名第三……… 12

242020 年中国应用在土耳其非游戏 APP 畅销榜 TOP200 中的数量占比最高…………….. 12

252020Q4 中国智能手机厂商在东南亚的销量份额高达 67%………… 13

26TikTok 在东南亚渗透率 56%…………………. 13

27SnackVideo 在印尼的渗透率 9%……………… 13

28TikTok Kwai 是拉美地区 2021 H1 下载量最高的社交应用(单位:百万) ……….. 14

29:截至 2021H1 TikTok Kwai 在拉美的渗透率(MAU/拉美互联网用户)……………… 14

302020 年社交相关应用在土耳其非游戏 APP 畅销榜中占比接近 60% ………………………. 14

31TikTok 中东渗透率 30% V.S Likee 中东渗透率 7%……………. 14

32:新兴市场互联网使用时长>成熟市场互联网使用时长(数据更新时间为 2021 1 月;单

位为小时:分钟) ……………. 15

332019Q3 – 2020Q3 中国出海应用在印度的市场份额(以非自然安装量计)下降一半 . 16

342020Q1 字节跳动旗下短视频产品印度平均 MAU 占比 52.9%……… 16

352020Q1 快手旗下短视频产品印度平均 MAU 占比 60.1%…. 16

36:禁令(2020 7 月)以来印度本土短视频应用下载量飙升(单位:百万)…………… 17

37:海外市场三类短视频玩家发展时间轴 ………………. 18

38:根据 2021 年第一季度 MAU 将海外短视频划分为三个梯队(单位:百万) ………….. 18

392021Q1 各短视频应用的用户粘性指标及用户使用时长指标(单日使用次数及时长仅统

iOS 端)……. 19

40TikTok Kwai 分别成为欧洲杯和美洲杯赞助商……  32

 

41:中国出海短视频被官方认证的账号的内容占比高于海外短视频平均水平……………….. 21

42:出海短视频领先于海外竞争者建立了短视频创作者服务平台………………….. 22

43Snapchat Spotlight/Instagram Reels 的界面…………. 23

44YouTube Shorts…………. 23

452019-2020 年全球移动广告支出 TOP5(单位:十亿美元)…………….. 23

462019-2020 年其他主要的移动广告市场支出(单位:十亿美元)……………………………. 24

47TikTok 三大广告类型…………. 24

482020H2 广告平台综合表现指数全球规模榜单(安卓端&iOS 端):TikTok 排名第 6. 24

49Facebook 每日单用户广告价值(平均每日广告收入/日活跃用户数;单位:美元) . 25

50:中东、日本和东南亚直播平台数量最多(单位:个)………. 25

51:日本和北美直播收入最高(单位:百万美元) ………. 25

522020Q4 虎牙全平台季度 MAU 达到 1.79 亿,同比增长 19%………….. 26

532021Twitch 移动端 MAU 达到 1.26 亿,同比增长 17%………….. 26

54TikTok 直播入口仅有博主头像“Live” …………… 27

552020 年欢聚直播收入同比增长 135%(单位:亿元人民币)……… 27

562020 年全球电子商务销售额亚太>北美>欧洲>拉美>中东&非洲(按地区,单位:十亿

美元) …..27

572020 年亚太、拉美移动支付比例最高 ……… 27

582020 年阿根廷和巴西位列全球电商规模增速榜的第一和第三名……. 28

59TikTok 在印尼和英国的购物车功能…………… 28

60:东南亚和北美的直播电商发展重要节点 …… 29

612021H1 Kwai 在拉美的 MAU 分布……. 30

62Kwai 在拉美的 MAU 保持高速增长(单位:百万)………….. 30

63Snack Video 在东南亚六国的月活跃用户数持续增长(单位:百万)…….. 30

1:海外待开发市场、新兴市场和发达市场(根据 2020 年数据划分)…….. 6

2:印度针对中国 APP 的禁令梳理……….. 15

32021 H1,印度社交应用排行榜(按下载量计)Top10 中的短视频应用均来自本土 …. 17

4:中国主要出海短视频概览 ………….. 17

表 5:TikTok 海外业务高管本地化 …………. 20

6TikTok 短视频创作者基金高于 YouTube Shorts…… 22

7TikTok 创作者工具覆盖的数据指标更广(V.S MX TakaTak 创作者中心) …… 22

表 8:快手出海以来发布过的海外产品 ……………… 29

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