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腾讯健康食饮行业洞察白皮书2021版,数说社交圈中新“食”尚

时间: 2021-8-22 分类: 兴趣技能 作者: 刘大大 60 次浏览

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腾讯健康食饮行业洞察白皮书2021版,数说社交圈中新“食”尚

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“防初老”、“过劳肥”、“报复性熬夜”“脱发”等这些话题的流行,显露了社会中各色消费群体不同程度的健康焦虑。

近两年,全民健康消费意识进一步觉醒,“无糖” 、 “低脂” 、“零卡”、“高蛋白”等象征健康的标签,已成为社交热词,苦行僧式的减肥大法,已成为过去,健康与快乐同行,瘦与美兼得才是新消费群体奉行的宗旨。
新消费需求和期待催热了健康食饮赛道,依托中国供应链配套体系的成熟土壤,新锐品牌解决了“零食不健康”和“轻食不好吃”的痛点之后,抓住了流量变迁的红利,填补细分市场空白,正从体重管理逐渐向大众健康消费的多元场景渗透,成为近两年的消费行业热点。本次调研中,43%受访用户表示近一年消费功能性食饮的品类持续“扩列” ,频次也有所增加。
为帮助企业更好地把握健康食饮的需求趋势,腾讯营销洞察(TMI)从健康食饮消费者的需求出发,与行业专家深度沟通,开展深入的消费者定量定性调研,并结合腾讯营销大数据,推出《 数说社交圈中新“食”尚—腾讯健康食饮行业洞察白皮书》,挖掘包装即食健康食饮的细分人群画像及购买需求,提炼赛道新品牌成功经验,以期能为企业在数字化时代提供更精准和可落地的营销指引。

腾讯健康食饮行业洞察白皮书2021版目录:

一、发展风向标,多擎驱动市场迅速发展

健康食饮市场研究定义与涉及品类

“健康” +“美”双线驱动,进一步释放消费新需求

随着包装即食的健康食饮流行,食用场景亦趋日常化

随着应用场景多元化,品类从基础类别向优化、补充类别进阶

新品迭代加速前进,消费者对不同品类与品牌的尝新意愿高

二、增长新法则,三大环节构筑品牌成长

强消费势能支撑的健康食饮新赛道中,品牌如何抢占卡位,抢夺关键赛点?
本白皮书总结了赛道新品牌扩张的成长公式…

三、营销新启示,科学营销助力品牌智慧增长

品牌成长离不开对消费需求的精准把握、对消费人群的充分理解,以及充分调动圈层影响消费心智及行为。在充分解读消费者在健康食饮赛道的态度与行为特征的同时,品牌也面临不小的营销挑战与难点。

健康食饮赛道品牌的破局之法及应对方法。

腾讯健康食饮行业洞察白皮书2021版下载地址:公众号刘大大网络创业,关注后回复666

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刘大大

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