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文案功夫,成为金牌文案的6大核心能力电子书下载

时间: 2021-8-19 分类: 兴趣技能 作者: 刘大大 64 次浏览

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文案是一门功夫,它需要热情,更需要恒心。
它可以让我们坦然面对那些必须要经历的磨砺。大学毕业时,我坚持用几十封手写的求职信,打动多位国际4A(美国广告代理协会)公司的老板,获得了北上广的面试机会。我从月薪1500元的见习文案起步,一直做到创意总监,后来又去大学教书,办了公司、学院,甚至还有网络电台。一路起伏,虽然被外界称为“金牌文案”,但我其实更愿意把自己称作“杂牌文案”。不放过每一次值得尝试的机会,让我这个平凡的广告人,收获了不一样的人生。

文案功夫,成为金牌文案的6大核心能力内容目录:

序 我相信笨功夫的力量
第一章 护体功 掌握文案职业的必备技能
你真的了解文案吗?
金牌文案是怎么炼成的
好标题,万变不离这“五心”
好听又卖货的命名法则
三重进阶法,轻松写出好口号
第二章 透视功 洞悉文案背后的策略逻辑
寻找你的沟通指南针——策略
WHY(为什么说):如何设定广告目标?
WHO(对谁说):如何与目标人群进行沟通?
WHAT(说什么):如何用文案诠释产品卖点?
HOW(怎么说):如何设计文案的沟通语感?
第三章 布局功 打造文案内部的黄金结构
结构化写作,专治耐心有限
三种方法,让文案开头不再难
五个技巧,让文案结尾更出众
不怕文案太长,就怕绝招太少
玩转“边角料”,文案更有料
校对优化:离大功告成只差这一步
第四章 醒目功 强化文案外在的视觉效果
选对字体,激活文案的内在力
精心排版,做读者的“导游”
妙用图片,让视觉直击人心
文字加图片,如何擦出新火花?
第五章 异想功 拓展创意的思维边界
当我们谈论创意时,我们在谈些什么
进入创意车间,看看它是怎么产生的
A4纸创意法,让灵感根本停不下来
如何评价一个创意的质量
好创意,应该只用一句话就能说清
第六章 穿越功 探寻广告的守恒原力
今天的热点,昨天的经典
五大创意样板,总能制造新鲜
纯文案广告的经典表现技巧
纯视觉广告的经典表现技巧

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刘大大

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