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如何解决视频号私域的“鸡生蛋”与“蛋生鸡”,视频号冷启动以及如何通过视频号自造血

时间: 2021-7-28 分类: 短视频 作者: 刘大大 77 次浏览

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如何解决视频号私域的“鸡生蛋”与“蛋生鸡”视频号冷启动以及如何通过视频号自造血

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今天要给大家分享的内容,应该可以帮助大家解决做视频号过程中最难的问题:冷启动以及如何通过视频号自造血。

包含以下四个部分:
1)做视频号的基本心态:内容平台or流量工具
2)如何几乎零成本搞定冷启动流量池
3)通过视频号打造新流量池的基建工作
4)视频号+企业微信的私域运营重磅炸弹怎么玩

我们先来正儿八经的考虑一个问题:视频号是个内容平台还是流量工具?看起来“流量工具”是“内容平台”更底层的价值,但实际上在运营视频号的过程中,当你把它当成一个新的内容平台,通过内容来吸引用户注意力获取流量的话,你会做的非常辛苦。

从微信这款产品本身的定位来讲,作为一个社交软件,它衍生出来的任何功能,都不可能越过“社交”这个本质有更高的权重。

举一个最简单的例子,你刷视频号的时候一旦你的手机振动,你的第一反应肯定是跳出当前场景去回复消息。

从这一点延伸出来的,如果你在视频号去做看起来信息量更大更优质的长视频,会让观众非常难受,要知道不是所有人都会使用那个“最小化窗口”功能的,大部分人会选择直接离开。

从产品功能测,我们还可以梳理一下视频号的入口。我给入口分了三个级别,这三个级别是按照用户触达的便捷程度和使用频次来分的:

一级入口有聊天的分享、朋友圈分享以及发现页的视频号;二级入口有状态和公众号;三级入口有朋友圈的地理位置、算法推荐和搜索。

从入口这个角度,大家可以发现视频号目前主要还是丰富和服务于已有社交功能的。

从传播侧,我们来盘一下一条视频号传播的方式:一种方式是视频发布后作者自己以及员工点赞,然后被他们的好友看到后点赞,然后朋友的朋友以此“人传人”的方式传播;

另一种方式是视频发布后被系统推荐给陌生人,陌生人点赞后被朋友看到,继续以“人传人”+“算法推荐”的方式传播。

对于大部分创作者来说,视频的传播方式是前者。如果多番尝试没法得到算法临幸的话,或许应该想一想是不是继续抱有希望了。

就算视频号的推荐算法再厉害,它也不能跟抖音一样给你整个开屏出来。另外由于视频号打开后默认的tag是朋友点赞,所以不管官方多想帮你上热门,你的视频依然避免不了要靠“人传人”来传播。

不止理论上,实际的数据也支持。

不管你多少千万甚至过亿的视频,它的播放和点赞数绝对会老老实实的在一条一元二次方程直线的附近。完整阅读请关注公众号:刘大大网络创业,回复666

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刘大大

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