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生鲜食品私域案例拆解,从品牌定位及产品特性调研切入,对品牌社群运营内容进行汇总总结

时间: 2021-7-7 分类: 兴趣技能 作者: 刘大大 86 次浏览

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生鲜食品私域案例拆解,从品牌定位及产品特性调研切入,对品牌社群运营内容进行汇总总结

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一场疫情,引爆线上刚需。生鲜新零售一时迎来拐点,流量爆发。根据 CVSource 投中数据显示,从 2020 年 6 月 28 日到 8 月 5 日这 40 天中,就有 6 家生鲜平台连续获得资本青睐,将近有 80 亿资本进入生鲜市场。生鲜这块大蛋糕成了互联网巨头的必争之地。

诱惑之下,传统企业也按奈不住。去年宝能集团旗下宝能生鲜成为一匹黑马杀入赛道,并以迅雷不及掩耳之势在全国布局线下门店和生鲜网购配送业务。依托宝能物流的全域布局和完善的供应链网络,宝能生鲜异军突起,短时期内就在全国迅速铺设了千余家门店。

对于宝能生鲜:

如何把运用自身优势,转化自身自有私域流量成为一大难题,如何将运用线下店拓宽私域流量的范围,且自身的目标具有高精准度,如何精细化维护成为一大命题

本案角度是从品牌定位及产品特性调研切入,对品牌社群运营内容进行汇总总结,帮助了解学习

生鲜食品私域案例拆解目录

一、

宝能生鲜的品牌背景………………..4

二、

品牌调研………………………………………….5

品牌信息………………………………………………5

产品调研………………………………………….6

用户调研………………………………………….7

三、 基础建设…………………………………..8

人设定位…………………………………..8

社群定位……………………………………….9

社群管理…………………………………….10

四、 引流路径…………………………….11

现有渠道引流………………………..11

好友破冰,引导进群………………………12

五、 私域运营………………………13

社群运营……………………………13

朋友圈运营…………………………….17

单聊触达…………………………………17

六、 思考总结………………………….18

亮点及可复用…………………………………………18

待优化的点及解决方案……………………..18

生鲜食品私域案例拆解下载地址:公众号刘大大网络创业,关注后回复666

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刘大大

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