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餐饮行业私域案例拆解,霸蛮牛肉粉私域营销pdf

时间: 2021-7-3 分类: 兴趣技能 作者: 刘大大 151 次浏览

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餐饮行业私域案例拆解,霸蛮牛肉粉私域营销

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知名研究机构尼尔森日前发布报告称,67%的零售商表示将大力拓展线上渠道。经历了疫情考验的餐饮业也正酝酿着变革与机遇。

2 月 25 日国家市场监管总局也肯定了这一做法:外出就餐和外出采购食品有所减少,鼓励线下食品企业发展线上经营,补足线下经营的短板,增强抵御风险的能力。

在这方面,霸蛮处于领先地位,于 2015 年开始就开始进行线上营销推广,而不单局限于线下门店,“霸蛮”还发展出了自己的粉丝小组,从最初的上百万人一直精简到现在的 3、5 千人——都是高度活跃的骨干粉丝。

整个社群运营的逻辑,就是精简再精简,服务好核心用户,只做小群让用户更有归属感。所以,“霸蛮”现在不仅是一碗米粉,更是年轻人心中的一个符号。据说粉丝之间已经在流传一个口号:想做自己吗?那就从吃一碗“霸蛮”牛肉粉开始吧

餐饮行业私域案例拆解,霸蛮牛肉粉私域营销目录:

一、品牌背景…………………………………………………………. 1

企业介绍…………………………………………………………………………….. 1

商品类型…………………………………………………………………………….. 1

对应人群…………………………………………………………………………….. 1

二、基础建设……………………………………………………………. 2

1、人设定位…………………………………………………………………………….. 2

2、社群定位…………………………………………………………………………….. 3

3、社群管理…………………………………………………………………………….. 9

三、引流路径………………………………………………………. 11

1、引流渠道…………………………………………………………………………… 11

2、好友破冰…………………………………………………………………………… 11

四、私域运营……………………………………………………….. 12

1、社群运营…………………………………………………………………………… 12

2、朋友圈运营……………………………………………………………………….. 18

五、总结…………………………………………………………………19

1、可复用点…………………………………………………………………………… 19

2、可优化建议……………………………………………………………………….. 19

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刘大大

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