3Jul

国联证券快手科技专题研究:直播和短视频构建社区,基于信任经济变现pdf

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国联证券快手科技专题研究正文目录:

公司概览:始于下沉市场的短视频龙头 ………………………….. 6

1.1.

历史沿革:工具型应用转型短视频社区 …………………………………………….. 6

1.2.

组织架构:双核模式,新一届经营委员会成立 …………………………………… 6

1.3.

财务分析:营收快速增长,销售费用上升导致短期亏损………………………. 7

市场大势:短视频乘移动互联网东风快速发展,目前已经进入成熟期 ……. 9

2.1.

流量端:下沉市场开辟新的公域流量,短视频持续渗透………………………. 9

2.2.

内容端:视频内容消费兴起,算法分发提升传递效率 ……………………….. 11

2.3.

平台端:短视频行业形成抖快双寡头格局,7 万亿市场空间可期………… 13

发展复盘:用户从下沉到破圈,内容由草根江湖到多元化 ……………. 20

3.1.

产品端:算法是价值观的体现,双列 UI 培育社交基因………………………. 21

3.2.

流量端:下沉市场老铁社交资产构建壁垒,南方及一二线用户实现二次增长

23

3.3.

内容端:草根江湖走向多元化发展………………………………………………….. 25

业务分拆:广告业务正在快速起量,电商业务即将起飞 ……………… 31

4.1.

线上营销业务:产品体系日益成熟,收入快速增长…………………………… 32

4.2.

直播业务:变现较为成熟,天花板未至 …………………………………………… 41

4.3.

电商业务:完善生态,开启第二增长曲线………………………………………… 42

4.4.

其他业务:始于分发,向多业务形态进军………………………………………… 46

盈利预测及估值 …………………………………………… 48

5.1.

分业务收入预测……………………………………………………………………………. 48

5.2.

盈利预测及投资建议……………………………………………………………………… 49

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刘大大

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